0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Как увеличить глубину просмотров с помощью релевантного контента

Содержание

Глубина просмотра сайта и методы оптимизации

Глубина просмотра сайта — это количество страниц, которые посетил пользователь за время одной сессии. Яндекс учитывает глубину просмотра при ранжировании. Вебмастера рассматривают глубину просмотра как метрическое отражение вовлеченности и интереса пользователя к ресурсу. Чем меньше глубина просмотра, тем хуже шансы сайта выйти в ТОП и конвертировать посетителя в постоянного клиента.

Давайте разберемся, что такое средняя глубина просмотра, как отслеживать данный показатель, а также рассмотрим простые способы увеличения глубины просмотра сайта.

Значение глубины просмотра для сайта

Глубина просмотра — поведенческий фактор, прямо влияющий на позиции сайта в поиске. Данный фактор тесно связан с временем пользователя на сайте. Чем больше интересных страниц обнаружит пользователь, тем дальше он пойдет по сайту и тем больше времени проведет на его страницах, не говоря уже об отказе и возврате в поисковую выдачу. Данный параметр определяют:

  • Задачи, которые решает сайт — глубина просмотров интернет-магазинов, социальных сетей существенно отличается от глубины погружения пользователя в информационный сайт. Поэтому говорить об стандартах крайне сложно. Данный параметр необходимо отслеживать в динамике, чтобы понять, что является нормой для анализируемого сайта и как оптимизировать над ним работу.
  • Юзабилити сайта — от того, насколько сайт удобен, функционален, прост и доступен пониманию пользователя зависит его желание изучать сайт далее.
  • Оптимизация страниц сайта — как страницы вовлекают пользователя в жизнь сайта и рекомендуют ему другие материалы/страницы/товары.
  • Релевантность сайта запросу пользователя — насколько точно и правильно отвечает сайт на вопрос — соответствие сайта/страницы/информации/товара ожиданиям пользователя.
  • Наличие интерактивных элементов — опции взаимодействия пользователя с сайтом, увеличивающие вовлеченность. Это калькуляторы, видеоролики, фотогалереи — все те элементы, которые привлекают внимание и задерживают пользователя на сайте.

Важно! Глубина просмотра сайта может отражать не интерес пользователя к сайту, а указывать на непонятную навигацию, плохую структуру сайта. Для этого необходимо анализировать глубину просмотра в связке со средним временем на сайте. Большая глубина просмотра за короткое время на сайте при низкой конверсии говорит о том, что пользователи не находят того, что искали.

Яндекс Метрика: глубина просмотра сайта

Узнать глубину просмотра сайта можно в Яндекс Метрике в сводке и в одноименной вкладке. Данный интерфейс показывает наиболее важные параметры состояния ресурса: отказы, глубина просмотра, время на сайте.

Средняя глубина просмотра рассчитывается следующим образом:

количество просмотренных страниц за определенный период : количество визитов на сайт за этот же интервал времени

Открыв вкладку Глубина просмотра в Яндекс Метрике, вы увидите изменения показателей за период:

Этот параметр полезно отслеживать для того, чтобы определять качество контента и оптимизации страницы в определенный момент времени. Если глубина просмотра мала, то это указывает на:

  • Нерелевантность страницы/контента запросу пользователей — проанализируйте, по каким запросам пользователи попадают на страницы сайта. Отвечает ли страница запросу.
  • Плохая оптимизация страниц — пользователь не получает предложений двигаться дальше по сайту. Отсутствие интерактивных элементов определяет низкий уровень вовлеченности.

Низкая глубина просмотра сайта — что делать?

В первую очередь необходимо понять, что является нормой для типа анализируемого сайта. Глубина просмотра в 3-4 страницы для информационного сайта является нормой, тогда как для интернет-магазина этого мало.

Внутренняя перелинковка

Одним из наиболее популярных методов увеличения глубины просмотра является правильная внутренняя перелинковка — это проставление тематических ссылок на странице:

Не ставьте ссылку просто так. Больше можете узнать «здесь» не зацепит пользователя. Задайте интригу, рекомендуйте, увлекайте пользователя. Каждая ссылка в материале должна работать как CTA-кнопка.

Интерактивные элементы

Наиболее полезной для увеличения глубины просмотров опцией является фото галерея. Именно за счет просмотра изображений и фотографий глубина просмотра интернет-магазинов и социальных сетей достигает критических максимумов.

К тому же высокая вовлеченность пользователя в сайт увеличивает время пребывания на сайте, что также учитывается поисковыми системами при ранжировании.

Блоки рекомендуемых материалов (статьи или товары)

Если пользователь может пропустить ссылки в тексте, то тематические статьи в блоках с рекомендациями привлекут внимание.

Важно, чтобы заголовок и сниппет статьи были максимально цепляющими и привлекающими внимание.

В интернет-магазинах это реализуется так:

Упрощение навигации

Пользователь должен видеть, где он находится на сайте в каждый момент времени. В этом помогают хлебные крошки. Цепочка ссылок упрощает навигацию и переходы в желаемые разделы и подразделы.

GetGoodRank не рекомендует

Существуют методы искусственного повышения глубины просмотров за счет вынуждения пользователей совершать дополнительные клики, чтобы достичь желаемого.

Для этого контент разделяется на части и публикуется на разных страницах, как это делает один из популярных зарубежных медицинских порталов.

Для получения полной информации по препарату пользователь вынужден посетить все вкладки. На некоторых ресурсах контент разделяют на 10 и более частей.

Такое структурирование контента допустимо в случаях, когда информации много, она сложная. Однако такая подача контента должна преследовать цель не увеличения глубины просмотров, а улучшения пользовательского опыта.

Другие сайты используют метод искусственного вовлечения пользователя в сайт, предлагая найти ему купон со скидкой или получить подарок на страницах сайта.

Если сайт предлагает бесполезный контент для пользователя, то никакие «приманки» не конвертируют его в клиента.

Выводы

Глубина просмотра отражает потенциал сайта заинтересовать пользователя и привести его к конверсии. В сочетании с таким фактором, как время на сайте, можно определить качество оптимизации и навигации. Если глубина просмотра достаточная, а время на сайте крайне мало, это указывает на то, что пользователям непонятна структура сайта. Скорее всего пользователи не находят требуемые материалы.

Анализ глубины просмотра в динамике показывает, какие материалы наиболее заинтересовали пользователя, побудили его посетить рекомендуемые страницы, и что работает лучше для роста конверсии.

Глубина просмотра должна определяться индивидуально для каждого сайта. Не существует стандартных значений, применимых к каждому типу сайтов.

Низкая глубина просмотра не всегда говорит о плохой оптимизации или некачественном контенте, нерелевантности страницы запросу. Данный фактор невозможно анализировать в отрыве от страницы. Существуют вполне самодостаточные страницы сайта, которые полностью удовлетворяют запрос пользователя.

Больше трафика: как увеличить посещаемость новостного сайта с помощью контента

Пишите то, о чем читают

Времена, когда трафик рос пропорционально количеству новостей, прошли. Исследование Contentsquare показало, что пользователи не видят до 70% контента. Для каждого сайта эта цифра будет разной, но задача у издателей одна — сосредоточиться на том, что люди действительно читают.

Если ваше издание еще не очень известное, то пользователи приходят на сайт в основном с внешних площадок: из поиска, новостных лент и социальных сетей. А их алгоритмы основываются на интересах пользователей. Ключ к пониманию интересов аудитории и, как следствие, к трафику — скрывается в аналитике. Без нее медиа работает вслепую.

Используйте Яндекс.Метрику и Google Analytics, чтобы точно знать, какие новости и статьи генерируют трафик для вашего издания.

Регулярно анализируйте просмотры статей на сайте и источники трафика.

Выделите основные источники трафика и создавайте контент для этих площадок.

Отслеживайте тренды и публикуйте больше новостей на популярные темы.

Сокращайте количество материалов, которые набирают мало просмотров.

Многие европейские издания уже провели аудит: уменьшили количество статей и отказались от некоторых рубрик. Например, The Guardian урезало еженедельный объём контента на треть и благодаря этому повысило количество посещений сайта на 1,6 млн.

Используйте кликабельные заголовки

С помощью хороших заголовков можно увеличить количество переходов на сайт из новостных лент и социальных сетей. В одной из статей мы уже подробно рассказали о том, как создавать кликабельные заголовки, а здесь обобщим до трех правил.

Первое правило: не раскрывайте всю суть сообщения сразу. Читателю незачем переходить по ссылке, когда он всё уже узнал из заголовка. Например, если стало известно, что от наводнения пострадали 64 человека, просто опустите цифру и напишите: «Стало известно число пострадавших от наводнения».

Читать еще:  Делаем сами — Микрофонный усилитель для компьютерной гарнитуры

Второе правило: никакого кликбейта. Не врите и не злоупотребляйте доверием читателя, вынуждая его кликнуть на многообещающий заголовок. Он может разочароваться не только в содержании новости, но и в самом ресурсе. Не используйте восклицательные знаки, слова «Шок», «Сенсация» и незаконченные фразы вроде «Лишний вес уйдет сам! Просто каждый день втирайте настойку из. ».

Третье правило: заголовок должен быть простым и понятным. Избегайте сложных и длинных конструкций — одного предложения достаточно.

Уделяйте внимание картинкам

Изображения — еще один важный фактор, от которого зависит количество просмотров статей и новостей. Они должны не только соответствовать содержанию новости, но и привлекать внимание.

Какие изображения получают больше кликов:

яркие и/или контрастные (важно не переборщить);

фотографии и коллажи с лицами людей;

содержащие один крупный элемент;

подходящего размера и высокого качества.

Конечно, для новостей не всегда можно использовать красивые изображения с фотостоков. Но повысить насыщенность, контрастность и кадрировать фотографию в любом графическом редакторе — дело нескольких минут.

Перед публикацией убедитесь, что изображение будет хорошо смотреться в уменьшенном размере. Если нет — замените. Это важный момент при работе с новостными агрегаторами — из-за плохой картинки вы можете потерять часть переходов из новостной ленты.

Создавайте виральный контент

Разнообразить новости на сайте можно с помощью тематических рубрик, опросов, тестов, игр или статей в формате карточек. Такой контент называют виральным: читатели охотно делятся им в социальных сетях, а их друзья и подписчики — переходят на сайт по ссылкам.

Это позволяет изданию не только получить дополнительный трафик, но и привлечь лояльную аудиторию, которая будет постоянно возвращаться на сайт за новой порцией развлечений. Придумайте что-то, что может стать вашей фишкой.

Рекомендуйте релевантные новости

Блоки с рекомендованным контентом в конце статьи или новости позволяют увеличить количество просмотров страниц и время, проведенное пользователем на сайте. А еще — снизить показатель отказов. Эти параметры влияют на ранжирование сайтов в поиске и, соответственно, на трафик. Поэтому улучшить их — в интересах издателя.

Мобильный блок Lentainform и «Карусель»

Необязательно разрабатывать и внедрять систему рекомендаций самостоятельно, можно воспользоваться готовым решением. Lentainform предлагает рекомендательные блоки для десктопной и мобильной версий сайтов. Виджеты также могут содержать материалы партнеров — новостной обмен позволяет получить дополнительный трафик.

В следующей статье мы расскажем о том, как получать больше трафика с помощью небольших SEO-хитростей, интернет-маркетинга и рекомендательных систем.

Как увеличить глубину просмотров с помощью релевантного контента?

Большинство блогов и сайтов упускают реальную возможность вовлечения читателей. Проблема таких ресурсов, как правило, заключается не в контенте, а в его доступности — речь идет о том, что посетителю бывает непросто добраться до важных материалов.

Многие пользователи попадают на сайты из поисковых систем или внешних источников/ссылок. Главная цель таких посетителей состоит в том, чтобы найти один-единственный ответ, который удовлетворит их поисковой запрос. Однако, даже такие клиенты могут задержаться на сайте, если в поле их зрения попадут дополнительные релевантные ссылки.

Если ваша аналитика выдает большой показатель отказов (Bounce Rate), стоит задуматься, насколько релевантную интересам читателей информацию вы предлагаете. На количество просмотров страниц и показатель отказов влияет достаточно много факторов, среди которых и степень доверия, и качество постов. Однако оценка релевантности предлагаемых читателю ссылок может стать первым шагом к оптимизации.

Глобальная навигация — очень важный атрибут сайта, позволяющий в один клик перейти к главной странице и увидеть все имеющиеся на сайте или блоге разделы. Это необходимо тем пользователям, которые в процессе чтения захотели получить информацию, отличающуюся от их первоначального запроса. Однако большинство посетителей с высокой долей вероятности заинтересуются только определенным контентом, совпадающим с их первоначальным поисковым запросом запросом.

К сожалению, пользователи часто игнорируют тематические ссылки, потому что те:

  • Недоступны или не соответствуют запросу
  • Расположены в той части страницы, куда люди не смотрят
  • Очень похожи на рекламу
  • Написаны так, что не стимулируют к прочтению.

Ниже вы найдете 7 рекомендаций по увеличению глубины просмотра веб-страниц с помощью создания релевантных ссылок.

1. Размещайте ссылки на релевантный контент в конце каждой статьи

Всегда предлагайте тематический контент или добавляйте призывы к действию в конце статей. Не стоит «захлопывать дверь перед носом» ваших читателей сразу же после того, как вы ответили на задаваемый ими вопрос. Ваша статья может оказаться полезной не для всех. Помогайте пользователям, которые хотят получить больше информации по теме.

Ведите беседу как вежливый хозяин, выражая поддержку и понимание в тот момент, когда целевая аудитория наиболее восприимчива к этому. И если говорить о блоге, то такой момент наступает, когда человек заканчивает читать пост. Предложите читателю несколько подобных статей, что побудит его к дальнейшим шагам — это повышает удобство работы пользователя и приводит к росту показателей просмотров страниц и рейтинга вашего ресурса.

2. Выбирайте актуальные тематические ссылки

Больше всего читателей разочаровывают неактуальные тематические ссылки. Разумеется, материалы должны быть связаны между собой. Тематический контент должен отвечать текущим целям посетителей — это адресная коммуникация с ними. Пользователи — целеустремленные люди, которым важно получить информацию быстро. Они ценят ресурсы, которые способны оперативно дать необходимое с учетом их интересов.

До тех пор, пока мы не изобрели прибор для чтения мыслей, невозможно на 100% соответствовать ожиданиям аудитории. К счастью, об интересах человека вам могут рассказать те материалы вашего сайта, которые он просматривал. А если ссылки в конце каждого материала будут релевантны и окажутся интересны пользователю, то это даст шанс узнать о нем еще больше.

Однако не стоит размещать больше 5-7 ссылок, чтобы у пользователя не возникало ощущение того, что на него давят и принуждают пройти хоть по какой-нибудь из них. Пользователь должен иметь возможность самостоятельно и непринужденно выбрать самое интересное.

3. Подстраивайте релевантность под ситуацию

Если вам кажется, что к каждому материалу вы подобрали абсолютно релевантные ссылки, то это еще не значит, что по ним будут переходить все и всегда. Каждый читатель по-своему оценивает степень релевантности того или иного материала. Это зависит от ситуации, в которой он находится, от первоначальной цели и даже от настроения.

Однако не стоит предлагать читателю ссылки “на все случаи жизни” в погоне за количеством переходов. Поступая таким образом, вы лишь проявляете пренебрежение к интересам клиента. Например, если человек ищет информацию о природных катастрофах, едва ли он заинтересуется ссылкой, ведущей на статью о последних достижениях в области медицины. Конечно, есть процент пользователей, которые будут не против прочесть и это, но таких людей ничтожно мало.

Пользователи, попавшие на ваш ресурс из поисковых систем или по реферальным ссылкам, как правило, сосредоточены на конкретной теме или статье. Их первоначальная цель — узнать необходимое и покинуть страницу. Поддержите заинтересованность посетителей, предложив им ссылки, которые соответствуют запросам. Понять цели пользователей можно с помощью информации о ключевых словах, использованных для поиска вашей страницы. Это знание поможет подобрать наиболее релевантные интересам пользователя ссылки.

Чем дольше посетитель находится на вашем сайте, тем более узконаправленными должны быть предлагаемые вами материалы. Целесообразно будет предложить большой выбор статей на главной странице или в разделах, потому что они являются своеобразным «мостиком» к контенту, который может заинтересовать людей, даже если они об этом еще не думали.

4. Избегайте размещения приоритетных ссылок в местах, обычных для рекламных баннеров

Такое явление, как «баннерная слепота» хорошо известно всем интернет-маркетологам. Это психологическая оптическая иллюзия, благодаря которой пользователь сайта не замечает рекламные блоки, баннеры или объекты, похожие на них. Это значит, что веб-пользователи научились не обращать внимания на те области, которые у них ассоциируются с размещением рекламы.

Традиционно, правая сторона страницы, называемая сайдбаром, используется для рекламы и маловажной информации. Если вы все-таки решили разместить там полезные ссылки, то помните, что визуальное оформление этой области может либо грамотно выделить полезный контент, либо обречь его на безвестность. Чем больше элементы будут похожи на рекламу, тем сильнее люди будут игнорировать их.

Если вы хотите, чтобы посетители быстро находили тематические ссылки, размещенные в сайдбаре, то в этой области не должно быть никаких визуальных элементов, напоминающих рекламу. Размещайте ссылки на контент в стороне от баннерных объявлений, дабы избежать попадания в пресловутую «слепую зону».

Составив тепловую карту своего сайта вы убедитесь в том, что пользователи фокусируются на статье, игнорируя сайдбар с рекламой.

А это пример того, когда пользователь просмотрел все рекламные ссылки, только потому, что они были грамотно написаны и оформлены и располагались в непривычном месте.

5. Размещайте тематические ссылки сразу после статьи

Первое, что читатель должен увидеть после прочтения материала — это ссылки по теме. Между последней строкой и списком ссылок не должно быть ни пустого места, ни какой-либо отвлекающей информации. Читатели часто не обращают внимания на ссылки, которые расположены вне прямой зоны видимости. Не позволяйте маловажным элементам или пустому белому пространству визуально блокировать тематический контент. Оба варианта препятствуют прокрутке страницы до конца. Читатели с большей долей вероятности обратят внимание на релевантные материалы, если они будут расположены непосредственно под статьей.

Это пример хорошего расположения блока со ссылками — они располагаются непосредственно в конце статьи без каких-либо визуальных препятствий.

Читать еще:  Простая антенна для цифрового ТВ за 5 минут

Это пример плохого расположения рекомендаций — визуальный путь нарушается информацией об авторе и кнопками социальных сетей.

Следующий пример демонстрирует тот случай, когда тематическим ссылкам дан более высокий приоритет, чем другим материалам по теме.

6. Названия категорий ссылок также должны быть релевантными

От того, как вы назовете категории тематических ссылок, напрямую зависит количество просмотров читателями. Заголовки категорий должны помогать дифференцировать темы и определять релевантность. Соответствующие и наглядные заголовки категорий привлекут внимание читателей и помогут им быстрее определиться с выбором подходящей им ссылки.

Данный пример демонстрирует слабые заголовки категорий, потому как формулировки «из интернета» и «больше от NBC News» слишком расплывчатые, что затрудняет восприятие и не привлекает внимание читателей.

Заголовок «Самое читаемое» очень уместен для тематических статей. В данном случае все предлагаемые материалы относятся к футболу и продолжают тему только что прочтенной пользователем статьи.

7. Уделите максимум внимания гиперссылкам с ключевыми словами

Расположив наиболее информативные слова в начале текста гиперссылки, вы получите больше шансов на то, что ее заметят. Большинство людей не читают всю фразу или предложение целиком. Привлеките внимание первыми словами, сообщив, о чем будет идти речь в материале. Хорошие гиперссылки — заметные, образные и начинаются с ключевых слов.

В данном примере тепловая карта показывает, что пользователи намеренно пропускают первые несколько слов, повторяющиеся в каждой строчке, чтобы скорее добраться до ключевых выражений, описывающих содержание.

Заключение

Использование тематических ссылок — прекрасная стратегия для удержания людей на ресурсе и повышения их лояльности. Поддерживайте контакт с пользователями и удостоверьтесь, что все тематические ссылки хорошо прописаны и грамотно выделены на странице.

Релевантность в контекстной рекламе: разбираем и повышаем

София Биткова ppc.world (до 2019 года)

Релевантность в широком смысле — это мера соответствия желаемого результата полученному. Когда говорят о релевантности в контекстной рекламе, имеют в виду соответствие объявления, ключевых фраз и посадочной страницы пользовательскому запросу.

Например, пользователь хочет экскурсию в Санкт-Петербурге и ищет организаторов онлайн. Релевантное объявление с точки зрения рекламной системы будет содержать запрос, а также вести на подходящую посадочную страницу.

Яндекс.Директ и Google AdWords учитывают релевантность при ранжировании объявлений и определении стоимости клика. Релевантные объявления, целевые страницы и ключевые слова, как правило, получают более высокую позицию в блоке по меньшей цене.

Как это работает в Google AdWords

В AdWords релевантность — это один из показателей, которые система анализирует при расчете показателя качества. Он отражает полезность объявлений, ключевых слов и посадочных страниц для пользователя.

Показатель качества зависит от трех факторов:

  1. Ожидаемое значение CTR — прогноз CTR для ключевого слова. Высокий показатель присваивается рекламе, где ключ совпадает с поисковым запросом.
  2. Релевантность объявления.
  3. Качество целевой страницы — оценка качества лендинга и ее релевантности ключевым словам.

Эти показатели доступны в AdWords в разделе «Ключевые слова» на уровне выбранной кампании, и их можно использовать, чтобы повышать эффективность рекламы. Нужно навести курсор на статус ключевой фразы, чтобы открылось всплывающее окно:

При этом в аукционе сам показатель качества — оценка от 1 до 10 — не участвует и не используется для определения рейтинга объявления, который как раз влияет на стоимость клика. Рейтинг объявления рассчитывается всегда в реальном времени в том числе с учетом тех же метрик, что и показатель качества, но нет только (полный список Google не раскрывает). Разница в том, что рейтинг всегда учитывает обстоятельства и индивидуальные условия аукциона, а показатель качества — сводная оценка эффективности объявлений.

Как в Яндекс.Директе

Директ учитывает релевантность, когда рассчитывает коэффициента качества объявления, аналогичный показателю качества в AdWords. Эта метрика наряду со ставкой за прогнозируемый объем трафика и прогнозом CTR влияет на ранжирование объявлений в выдаче.

Это означает, что даже если ставка одного рекламодателя ниже, чем у остальных участников, он сможет размещаться выше, если качество его объявлений выше. Таким образом, чем менее привлекательно объявление для пользователя, тем дороже рекламодатель будет платить за трафик.

При расчете коэффициента качества Яндекс учитывает релевантность объявления запросу и посадочной странице. Коэффициент качества определяется в режиме реального времени, его значение нельзя посмотреть в интерфейсе.

Как повысить релевантность

Чтобы создать релевантную рекламу, необходимо изучить целевую аудиторию, знать ее потребности, в том числе работать с семантикой. Рабочая связка из привлекательного объявления, полезной посадочной страницы и тщательно подобранных ключевых слов увеличивает конверсию.

Релевантное объявление:

  • содержит ключевые слова в заголовке и тексте объявления;
  • включает ссылку на работающую и качественную посадочную страницу;
  • адаптировано для показа на мобильных устройствах.

Релевантная посадочная страница:

  • посвящена товару или услуге, которые рекламируются в объявлении;
  • подробно рассказывает о предложении;
  • позволяет быстро позвонить в офис или сделать заказ онлайн;
  • технически оптимизирована для продвижения.

А как повысить релевантность в контексте? Четыре совета для объявлений

  1. Добавьте ключевые фразы в заголовок и текст объявления. Это можно сделать вручную или с помощью динамической вставки ключевых фраз в AdWords и шаблонов в Директе.
  2. В группы объявлений добавляйте похожие и близкие ключевые фразы. Так будет проще написать релевантные объявления. Например, для ключевых фраз, связанных с курсами английского и немецкого языка, сложно составить одно релевантное объявление с ключевыми фразами в заголовке.
  3. Прорабатывайте семантику. С помощью минус-слов вы можете исключить показы по неподходящим запросам.
  4. Создавайте понятные и привлекающие внимание объявления:
    • используйте расширения, дополнения и быстрые ссылки;
    • расскажите о преимуществах предложения;
    • добавьте призыв к действию;
    • добавьте информацию о скидках, акциях или распродаже.

И пять — для посадочных страниц

  1. Подбирайте подходящие посадочные страницы. Вместо главной страницы сайта укажите страницу, посвященную рекламируемому товару или услуге. Следите также за тем, чтобы страницы соответствовали типу запроса: если пользователь вводит информационный запрос о решении проблемы, ведите его на страницу, где рассказываете, как решить проблему, а не как купить у вас товар, и наоборот.
  2. Публикуйте вовлекающий и полезный контент на посадочной странице, чтобы задержать пользователя на сайте. При этом не обязательно наполнять страницу ключевыми фразами.
  3. Следите за актуальностью информации: если в объявлении вы обещали скидку и акцию, то пользователь должен найти их на сайте.
  4. Если для рекламы используется одностраничный сайт, то для каждого предложения лучше создать отдельный одностраничник и адаптировать под него объявления и ключевые фразы.
  5. Убедитесь, что страница быстро загружается на всех типах устройств и правильно отображается на дисплеях с популярными разрешениями и в браузерах. Как это сделать, читайте в материале о подготовке сайта к мобильному трафику из контекста. Если есть проблемы с отображением на мобильных, их надо устранить, как вариант — с помощью турбо-страниц и AMP для мобильного трафика.

Принцип релевантности лежит в основе контекстной рекламы: пользователи хотят приобрести товар или услугу и «спрашивают» у поисковика, где это можно сделать и как. В ответ они получают предложения купить или заказать его. Поисковые системы стараются защитить пользователей от некачественной рекламы и ставят на более высокие места подходящие объявления.

Релевантное предложение не содержит лишней информации, оно показывает решение проблемы или ответ на вопрос. Работа над релевантностью рекламы повышает эффективность продвижения и помогает увеличить число конверсий.

Что такое релевантность поиска?

Релевантность поиска — это соответствие поисковой выдачи запросу пользователя. То есть удовлетворение его ожиданий. Поэтому своеобразный индекс релевантности зависит от того, насколько полно и правильно раскрыт ответ на вопрос, который искал человек.

В поисковых службах более релевантные результаты отображаются выше. Менее релевантные — ниже. Уровень релевантности (и вместе с ним, соответственно, позиции ресурса) повышается, если Google и Яндекс решат, что страница лучше остальных подходит под запрос.

Поэтому наблюдается прямая зависимость между контентом страницы, качеством его оптимизации и позициями ресурсами в поисковой выдаче.

Релевантность поиска на примере

Допустим, вы ввели в Google запрос «Как настроить гитару?». Он попытается разыскать в огромном количестве доступной ему информации ту страницу, которая лучше всего соответствует запросу. И тут будет ряд специфичных моментов.

  • Сначала вы увидите блок с видеороликами. Это самый релевантный ответ по мнению Google. Музыка вещь специфичная, и зачастую передать ее исключительно текстом не получается. Ролик в этом плане подходит идеально.
  • Затем появится ссылка на сайт с онлайн-тюнером. То есть программой, которая слушает звук гитары со встроенного микрофона и сообщает о том, какую ноту издает каждая струна. Лучший ответ по мнению Google (вероятно, самый посещаемый сайт по теме).
  • Небольшая справка по настройке гитары на популярном музыкальном сайте.
  • Статья, более полно отвечающая на вопрос пользователя, но имеющая информационный характер. Это даже не справочный материал, а смесь wikiHOW с оригинальной Википедией. Получила четвертое место от поисковика.

И почему так вышло? Как Google решил, какой сайт показать первым?

Индекс релевантности

Как видите, поисковик считает данный запрос не попыткой отыскать информационную статью, а попыткой найти решение проблемы. Поэтому со старта предлагаются более наглядные материалы: видео и программы-тюнеры.

С большой долей вероятности это самые посещаемые страницы по теме, поэтому они всплыли первыми.

Затем уже идут инфо-статьи, но тот материал, что охватывает тему шире, почему-то занимает позицию ниже. Скорее всего, сыграла роль низкая популярность ресурса и отсутствие поддержки протокола HTTPS. Робот Google строго относится к таким вещам. Это к вопросу о плохой оптимизации при наличии хорошего контента.

Читать еще:  Обеденный стол: какой выбрать

Но это лишь часть критериев и факторов. На деле поисковик анализирует больше параметров. О них мы поговорим дальше.

Виды релевантности

Существует три вида релевантности, формирующихся поведением конкретных лиц или программ.

  1. Формальная — это когда решение принимает робот. Он в лоб сравнивает страницы в поисковой выдачи со своими представлениями об идеальном ответе на запрос и, на основе полученных данных, создает «рейтинг релевантных сайтов».
  2. Содержательная — за релевантность отвечает живой человек, специально обученный специалист — асессор. Он заходит на сайт, проводит аудит и выдает вердикт, насколько тот или иной ресурс подходит запросу.
  3. Пертинентная — за удовлетворение запросов пользователей отвечают сами пользователи. Этот вид релевантности определяется поведенческими факторами. Алгоритм простой – если люди переходят по запросу на сайт, значит, он подходит.

Какие факторы влияют на релевантность сайта?

Мы знаем, как может формироваться соответствие поисковой выдачи запросам пользователя. Теперь выясним, как на это могут влиять владельцы сайтов. Сразу отметим, что все упирается в качество контента на странице. Контент должен быть полезным, интересным, развернутым. Хорошо структурированным. Адаптированным под статистические показатели в духе воды и переспама. Контент сильнее остальных параметров влияет на репутацию ресурса, а вместе с ним на доверие поисковиков, пользователей и, соответственно, релевантность.

Если всю эту информацию обобщить, то получается, что для успеха сайта нужен грамотный подход в SEO. Важно правильно подобрать ключевые слова и корректно распределить их по тексту, а еще сделать внутреннюю и внешнюю перелинковку.

Внутренние факторы

Это то, что влияет на релевантность сайта изнутри:

  • подходящие мета-теги (название, описание) и ключевые слова;
  • семантический (человекопонятный) URL;
  • правильная структура материала с использованием подзаголовков и списков;
  • наличие атрибутов alt на изображениях (можно с ключевыми словами);
  • отсутствие ошибок, битых ссылок, слишком долго загружающихся материалов.

Отдельно стоит поговорить о ключевых словах. Они должны располагаться не слишком плотно. Основный ключ надо равномерно распределить по статье. Избыток ключей могут посчитать спамом, поэтому важно не перебарщивать и использовать только естественные вхождения ключей. Стоит располагать их в подзаголовках, alt-тегах и в мета-тегах. Аккуратно, без фанатизма.

Внешние факторы

Под внешним фактором зачастую понимается популярность материала на других ресурсах. Это то, как часто на определенную страницу ссылаются в интернете. Чем чаще, тем лучше. Но это не единственный критерий оценки популярности.

Ссылки должны идти с подходящих сайтов:

  1. Хорошо бы им быть схожими по тематике. То есть здорово, если на вашу статью «как настроить гитару» идет ссылка с какого-нибудь гитарного форума. Плохо, если такая ссылка ведет с сайта по ремонту обуви.
  2. Желательно, чтобы сайт, с которого ссылаются на вашу статью, имел определенный авторитет у поисковиков. С лояльной базой пользователей, с грамотной оптимизацией, без проблем в технической составляющей.

Поведенческие факторы

Сюда входят те же параметры, что говорят поисковикам об общем качестве сайта. Например, количество посетителей. Чем популярнее сайт среди людей, тем больше у него шансов оказаться на первых позициях в поисковой выдаче. Но количества людей недостаточно. Важно, сколько времени они проводят на странице, куда нажимают, как быстро начинают с ним взаимодействовать, возвращаются ли они на него. Если да, то как часто.

Также для поисковиков важно, переходят ли пользователи на другие страницы. Насколько хорошо структура организована с точки зрения навигации. И не уходят ли посетители со страницы слишком быстро (повышают количество так называемых отказов).

Опять же все сводится к SEO. Корректная оптимизация превращается в высокую релевантность.

Как рассчитывается релевантность у Яндекса и Google?

Оба поисковика похожи в своих алгоритмах (хотя эти алгоритмы до конца не изучены). Они полагаются на изложенные выше параметры. Пытаются подобрать более подходящий сайт, взяв в расчет популярность вкупе с оптимизацией. Но есть несколько отличий.

  1. Выдача результатов в Яндексе и Google отличается ввиду приоритетов поисковой службы.
  2. Сервисы по-разному определяют число и качество внешних ссылок на сайт (оба не раскрывают алгоритмы).

Возьмем, к примеру, результат поиска по запросу «как настроить гитару». В отличие от Google, Яндекс сначала ведет на родственные сервисы – Яндекс.Кью и Яндекс.Дзен. Сразу видно некую предвзятость. И хотя обе ссылки отвечают запросу, они все же менее полезны, чем то, что выдает Google.

Так что можно рассчитывать на более высокие позиции в поиске Яндекса, если опубликовать материал на «Дзен» со ссылкой на оригинал.

Как сделать оценку релевантности страницы?

Есть несколько онлайн-сервисов, автоматически проверяющих индекс релевантности в процентном соотношении.

На сайте MEGAINDEX есть раздел «Аудит», где можно бесплатно оценить релевантность сайта, указав запрос и ссылку на материал. Но ему не всегда можно верить, потому что даже по запросу «как настроить гитару» он показал результаты, противоречащие Google.

Сайт, который занял третье место в Google, набрал 74% в MEGAINDEX, а тот, что занял четвертое — 82%. Поэтому не стоит полагаться только на этот сервис.

Примерно так же работает PR-CY. Даже результаты выдает похожие.

Выбрать можно любой сервис. Может, вам интерфейс в одном из них понравится больше или результаты покажутся более правдоподобными.

Заключение

Еще раз повторюсь, что релевантность тесно связана с грамотной поисковой оптимизацией. А грамотная SEO = качественный контент и максимум пользы для посетителей ресурса. Так что стоит заострить внимание на оптимизации ресурса, чтобы поднять его позиции в выдаче Яндекса и Google

Как Увеличить глубину просмотра страниц сайта

Содержание

Что это такое

Один из важнейших поведенческих факторов, напрямую влияет на продвижение сайта.

Глубина просмотра сайта — среднее количество просмотренных страниц посетителями сайта, за определенный период.

Основные поисковые системы, Яндекс и Google, при ранжировании, обязательно учитывают этот фактор, так как он определяет степень заинтересованности посетителей сайтом и информации на нем.

Поэтому поддерживать глубину просмотра, отслеживать ее, по необходимости корректировать — все это, те самые действия которые необходимы для продвижения сайта

Для Google, всегда просмотр только одной страницы, это автоматически отказ, что очень плохо для продвижения.!

Какой то определенной нормы глубины не существует, она может зависеть от сайта (например у форума средняя глубина будет выше чем у энциклопедии), региона, тематики и т.д.

Что влияет на глубину просмотра сайта?

Для сайтов различной направленности, могут существовать различия. Мы разберемся с основными факторами, которые оказывают влияние на глубину просмотра сайта:

  • Юзабилити. Удобство использования сайта, продуманность его навигации, интерфейса, все это играет существенную роль для увеличения глубины посещений.
  • Перелинковка. Внутренняя перелинковка сайта, позволяет пользователю переходить на материалы сайта, которые могут его заинтересовать. Это очень важный фактор продвижения любого сайта, и к расстановке внутренних ссылок нужно подходить ответственно.
  • Дизайн. Отталкивающий дизайн существенно сократит шансы получить увеличенную глубину просмотра.
  • Карта сайта. Наличие удобной карты сайта, которая позволит перемещаться в нужные разделы может оказать серьезное воздействие на поведенческий фактор.

Но что же делать, если все недочеты были либо исправлены, либо вообще не были обнаружены на сайте, а глубина просмотра, так и не увеличилась? Разберемся с этим.

Как увеличить глубину просмотра сайта

В Livesurf, мы постарались сделать процесс увеличения глубины просмотра сайта максимально простым и прозрачным. Для этого, была придумана и реализована функция внутренних переходов по страницам сайта.

Настроив внутренние переходы, Вы получаете посетителей которые, мало того, совершают вход на сайт выбранным Вами способом, так еще и посещают страницы в том порядке, что Вы выбрали.

Итак, всего 2 простых шага, для реализации внутренних переходов:

Добавьте и настройте страницу входа на сайт (используйте переходы из поисковых систем по ключевым словам, прямые источники посещения — обратные ссылки, или их сочетание. А также не забудьте подобрать оптимальный лимит)

Добавьте в эту же группу еще одну страницу этого же сайта, и в качестве источника новой страницы выберите автоопределение, как на скриншоте ниже:

Таким образом, мы получаем посещение сайта с глубиной просмотра 2. Чтобы увеличить этот показатель, просто повторите пункт 2 нужное количество раз.

Как разнообразить пути перехода по страницам сайта

Да, все описанное выше хорошо, но если немного об этом подумать, то сразу напрашивается вывод, что каждый раз пользователь будет проделывать один и тот же путь, что подозрительно.

На самом деле, этот нюанс очень легко сгладить, для этого мы будем использовать 2 настройки:

  • Дополнительные адреса URL. Функция доступная только на улучшенных типах аккаунта. Позволяет для основного URL добавленного для раскрутки указать до 10 дополнительных. Таким образом, при совершении внутреннего перехода, будет выбираться для посещения случайная страница из этого списка.

Например при добавлении 3 страниц в группу, с указанием 10 дополнительных страниц, мы получаем 1330 комбинаций путей переходов по сайту!

  • Функция вероятности прерыва цепочки переходов. Данная настройка позволяет для рекламируемой страницы указать ту вероятность, с которой цепочка переходов прервется именно на этой странице. Сделано это для того, чтобы получать различную глубину посещения.

Данную настройку лучше всего использовать для нижних страниц группы, чтобы сохранить достаточную глубину просмотра.

Вывод

Выполнение всех действий для внутренней оптимизации сайта не гарантирует того, что глубина посещения вырастет. Поэтому, для точного результата, роста поведенческих факторов, а следовательно успешного ранжирования в поисковой выдаче, рекомендуется коррекция при помощи функционала проекта Livesurf.

Источники:

Глубина просмотра сайта и методы оптимизации

http://www.cossa.ru/521/297377/

http://lpgenerator.ru/blog/2015/01/30/kak-uvelichit-glubinu-prosmotrov-s-pomoshyu-relevantnogo-kontenta/

http://ppc.world/articles/relevantnost-v-kontekstnoy-reklame-razbiraem-i-povyshaem/

http://timeweb.com/ru/community/articles/chto-takoe-relevantnost-poiska

http://livesurf.ru/spravka/go/6549-kak-uvelichit-glubinu-prosmotra-stranic-sajta.html

Ссылка на основную публикацию
Статьи c упоминанием слов:
Adblock
detector